¿Democratización de la moda?

Siglo XXI, "occidente", moda rápida, internet.

Marcas de moda rápida

El acento del mercadeo y la publicidad ha cambiado, ya no gira en torno al lujo y a lo excéntrico necesariamente, hoy estamos frente mensajes de inclusión y cotidianidad, las personas quieren ser parte de, pertenecer, sentirse identificados.

Las marcas de la llamada moda rápida (prendas de rápida circulación y costos bajos) crearon un formato que busca llenar esa necesidad de mover un mercado de donde la cultura masiva impera y el individuo se siente único a pesar de todo.

Estas empresas son en su mayoría multinacionales con puntos de venta que superan con facilidad los 500 locales, usan redes sociales y tienen temporadas de descuento que rayan en lo ridículo, algo que para un amante de la ropa es sencillamente irresistible. Ello ha hecho que cualquier persona que pueda permitirse comprar ropa pueda sentir que va con la tendencia, que es incluído y que si tiene más es mejor.

Marcas como H&M, las del grupo Inditex (Zara, Pull and Bear, Bershka entran aquí), Forever 21, Victoria's Secret, Benetton, entre otras, se han encargado de idear un modelo de negocio para la gente del común que aspira a lo fashionable a un precio bajo.

Asumo que usted algo tendrá de este tipo de tiendas, es normal, yo tengo varias cosas de allí también. Pero, ¿ se ha puesto a pensar de donde viene esa ropa? ¿por qué es TAN barata? (es ridículo encontrar tejido de punto a menos de treinta mil pesos).

La respuesta es sencilla, para obtener un producto barato hay que hacer que su producción sea barata, es decir, requiere que los insumos y la mano de obra sean económicos.Los insumos son una parte importante pero la trataré más adelante.

Las empresas que venden ropa a bajo precio tienen sus fábricas en países del tercer mundo/en vías de desarrollo/ del sur global, como prefieran llamarle, para abaratar costos. En China, Bangladesh, Filipinas, Taiwan, India o Etiopía la gente llega a trabajar por menos de 3 dólares al día. Es muy poco, pero el problema no termina en el salario, las condiciones en que tienen a estas personas son pésimas: es normal ver que los trabajadores (en su mayoría mujeres jóvenes) pasan más de 14 horas sentadas sin descanso, sufren abuso físico y son amenazados por sus empleadores con el despido si no cumplen con la producción diaria. Son estos individuos los que terminan pagando por lo que nosotros nos ahorramos.

Considerando lo anterior, se puede concluir que esa "democratización" o transformación de la moda cercana tiene un costo humano que se lleva la dignidad de muchos por delante. Entra en debate qué es lo realmente importante, si vale la pena perpetuar un estilo de vida así.

Por supuesto, no toda la ropa relativamente económica tiene trabajo esclavo detrás, pero si hay un llamado a conocer qué estamos comprando, cuál es el impacto de inyectarle recursos a una empresa que no trata a sus empleados con respeto.

Mi invitación es precisamente eso, a informarse, leer la etiqueta y ver desde donde vienen las cosas (en especial las prendas que compro), a apoyar las marcas locales e invetir en calidad más que cantidad, a darse una pasada porlas tiendas de segunda mano y los intercambios de ropa, que no es algo común en Colombia, pero son lugares llenos de sorpresas a buen precio.

Aprovecho para comentarles del proyecto #WhoMadeMyClothes, una iniciativa que busca sacar a la luz a las personas que confeccionan nuestras prendas. Los invito a que suban a Instagram, Twitter o Facebook una foto de alguna prenda donde pueda apreciarse la marca, poner el hashtag y preguntarle a las marcas de todo tipo quién hace la ropa y en qué condiciones están.